“五一”渐过,各大家居商场纷纷出招角逐的“节日营销”日趋平息,进入尾声。盘点整个“五一”销售期,有以产品为主导的打折促销,有以奖品为驱动的捆绑经营,在种种大刀阔斧的活动刺激下,整个家居市场有效释放了一部分消费者的购买力,各大家居商场的不同举措也是可圈可点。而面对五一过后的市场,如何延续其繁荣,保持长久的发展动力成为众多企业五一过后的课题思考。信息时代多元崛起,居然之家顺势而为的整合营销或许就提供了一个不错的思路。

家电行业上市公司公布的一季报显示,该行业上市公司业绩增速整体呈现下滑态势。营业收入增速从去年底的15.2%下滑至今年一季度的9.2%,归属母公司的净利润增速也从去年底的32.5%回落至一季度的28.2%。行业景气度不高造成相关企业一季度利润下滑,部分产品销售不佳,转型创新压力升级。

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意大利IMOLA陶瓷从1874年创立至今已有140年的品牌历史。走过这140年,我们生产的不仅仅是瓷砖,更是思想。伴随着企业的发展,涌现了很多著名艺术家,他们为我们所熟知,并在国际上有很高的名望,他们是一道道星光,点亮了IMOLA的希望之路。我们谈论的究竟是谁?今天,就由小编来为大家介绍那些伴随着意大利IMOLA陶瓷走过光辉岁月的名人们。

整合营销之跨界同等级品牌的联姻

彩电企业最不乐观

五一期间,居然之家在北京地区的9家门店推出了累计消费得“特斯拉”、“小米”等礼物的活动。汽车新贵“特斯拉”因其定位,以及电力发动,无尾气排放的环保特性与居然之家的品牌核心元素契合,成为居然之家重磅回馈消费者的首选。

奥维咨询近期发布的统计数据显示,今年一季度,国内彩电市场内销零售总量为1090万台,同比下降10.5%,销售额366亿元,同比下降13.3%;空调市场零售量为660万台,同比下滑1.9%,零售额为261亿元,同比下滑2.5%。另据产业在线数据显示,今年一季度冰箱市场销售1810万台,同比下滑3.4%,大大低于去年同期的8.8%;今年1至3月,我国家用洗衣机行业总销量1421.82万台,同比增长1.52%,稍微高于去年同期的0.04%。

图片 2列昂纳多•达•芬奇

居然之家牵手特斯拉,不但不会因为热词元素的增加而消减自己的表达力,反而因为联合更易形成整体的品牌印象,增加消费者对居然之家品牌理解的立体感和纵深感。凭借相通的气质,两个企业的品牌态度与审美方式融合,从多个侧面诠释一种共同的品质用户体验。传播过程中,特斯拉、环保等品牌理念让渡居然之家,使其产生了更具张力的品牌联想,并由此延长了居然之家的后续影响。据了解,此前西安居然之家还曾携手14家房地产商开展了“房产家居业•梦联盟”的跨界合作,因其有效节省购房装修的资金成本和人力成本,受到了消费者的好评和支持,提高了销售机会、强化了品牌忠诚度和好感。

民族证券分析师陈伟分析认为,今年一季度家电行业整体下行的原因主要有以下两方面:一是去年前5月,家电行业受益于刺激政策,增长较快,而去年5月份后,刺激政策结束,过度透支的家电零售额增速逐渐下滑;二是房地产市场景气度去年以来逐渐下滑,房地产销售面积增速从去年4月份最高时的38%回落到今年一季度的-3%,这都加大了家电行业的调整压力。

文艺复兴时期主义的代表人物,意大利历最著名的画家之一,代表作有《蒙娜丽莎》《最后的晚餐》等等,与米开朗琪罗和拉斐尔并称文艺复兴三杰。

跨界,在某种程度上重新界定了新崛起的消费群体,丰富了购物体验。这种从表面看起来有些毫无章法的消费行为,实际上都是以企业的同质理念为轴心辐合而成的。居然之家凭借与同等级品牌联姻的整合运作,获得突破,实现了多赢。

具体到各子行业,业绩表现也各不相同。陈伟指出,分子行业来看,彩电类上市公司受累于量、价的双跌,今年业绩难以乐观,冰箱类上市公司受累于行业景气度下滑以及竞争激烈导致的毛利率下滑,今年业绩表现将弱于去年,而空调、洗衣机、厨电行业业绩较好,这主要与行业龙头上市公司较快适应政策与市场的需求,主动引领产品结构升级,推出了更多毛利率水平较高的产品有关。

并不是每个人都知道这位大师1502年逗留在罗马涅地区是受到凯撒•博尔吉亚的要求。文艺复兴时期,对很多画家和科学家来说,是一个机遇。当时达芬奇来到这里,画了一个伊莫拉城市地图。这张图纸最后被意大利IMOLA陶瓷集团修复,并收藏在其陶瓷博物馆中。

整合营销之布局 渠道及终端的策略规划

“一方面是整个行业产品销量大幅下降,另一方面是行业竞争加剧。”兴业证券分析师姚永华表示。以彩电行业为例,去年5月,乐视超级电视面世,以其“平台+内容+终端+应用”的乐视生态发起对传统彩电业的挑战,彩电行业被迫掀起价格战,导致行业的盈利能力受到侵蚀。在行业调整过程中,市场份额靠后的彩电公司受到的市场冲击更大,业绩增速下滑更快,如四川长虹及深康佳A的财报显示,自去年中报以来,营业利润增速下滑较快,分别从去年中报的159%、394%下滑至今年一季报的0.44%、-95%。

图片 3维托里奥•埃马努埃莱三世

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